商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
為應對日益猖獗的人工智慧（AI）深偽（deepfake）技術濫用，全球流行天后泰勒絲（Taylor Swift）已於上週五遞交多項商標申請，旨在保護其聲音與舞台形象。此舉被視為名人運用法律工具捍衛個人權益的新策略，特別是在AI生成內容模糊界線的時代。
泰勒絲此次申請的商標內容包括兩段她的聲音片段，其中一段她說道：「嘿，我是泰勒絲，你可以在 Amazon Music Unlimited 上隨選收聽我的新專輯《The Life of a Showgirl》。」另一段則是以較低音調說：「嘿，我是泰勒。我的全新專輯《The Life of a Showgirl》將於 10 月 3 日發行，你可以點擊預存，以便在 Spotify 上收聽。」此外，她還申請了一個舞台形象的商標，包含她穿著閃亮緊身衣、手持粉紅色吉他表演的畫面。
近年來，泰勒絲本人已成為多起深偽事件的受害者，包括推廣烹飪用具的假宣傳片段、性暗示的深偽影片，以及前總統川普（Donald Trump）曾分享的遭竄改照片。她並非唯一面臨此困境的名人；演員馬修·麥康納（Matthew McConaughey）今年一月已率先申請肖像商標，成為首位採取類似行動的一線影星。史嘉蕾·喬韓森（Scarlett Johansson）的律師曾在 2023 年要求某 AI 應用程式停止使用她的肖像進行廣告，而史嘉蕾·喬韓森本人也在 2024 年公開指責 OpenAI 旗下 AI 模型 GPT-4o 使用與她極為相似的聲音。湯姆·漢克斯（Tom Hanks）與布賴恩·克蘭斯頓（Bryan Cranston）也曾公開表示，他們的聲音和形象被不實廣告盜用，或對 OpenAI 的 Sora 2 產品複製個人形象的能力表示擔憂。
商標律師 Josh Gerben 指出，將名人的說話聲音註冊為商標，是前所未有的新嘗試，其法律效力尚待法院檢驗。他解釋，過去歌手主要依賴著作權法保護錄製音樂，但 AI 技術現在能生成模仿藝人聲音的全新內容，而非複製現有錄音，這在法律上形成一個空缺。透過商標註冊與其「容易造成混淆的相似性」（confusingly similar）的標準，或可彌補此一不足，幫助藝人挑戰那些極度相似的模仿行為。
面對 AI 帶來的挑戰，業界也開始有所行動。今年一月，超過 700 位創作者，包括史嘉蕾·喬韓森和凱特·布蘭琪（Cate Blanchett），聯署支持「盜竊非創新」（Stealing Isn’t Innovation）運動，呼籲科技公司停止未經許可擅用受著作權保護的作品訓練生成式 AI 工具。上週，YouTube 也宣布與多家經紀公司達成協議，將其深偽偵測工具提供給名人與演藝人員使用，以期能更有效地打擊未經授權的內容生成。
