肯亞二手商品搜尋量激增七成 經濟壓力推動永續消費新趨勢

商傳媒｜何映辰／台北報導

根據 Jiji.ng 平台報告，肯亞市場的二手商品搜尋量在 2026 年第一季較去年同期飆升了 70%，總計進行了超過 1,470 萬次獨立搜尋。這項數據顯示，肯亞消費者對於二手商品的需求成長速度已超越新品，Jiji.ng 將此現象視為消費者價值觀念的「結構性轉變」。

此趨勢與肯亞當前的經濟環境息息相關。自 2025 年年中以來，肯亞的通貨膨脹率一直徘徊在 4.3% 至 4.6% 之間。該國消費者物價指數中，食品、交通和住房佔比超過 57%，這些基本開銷的壓力正促使消費者轉向更具成本效益的替代方案。

世界銀行在 2026 年 1 月發布的《全球經濟展望》報告中指出，新興市場家庭收入受限，推動消費者轉向低成本商品。報告預計，低收入國家的人均收入在 2026 至 2027 年將每年成長 2.8%，但這仍不足以顯著減少貧困。

二手商品市場的蓬勃發展不僅限於肯亞，全球市場也正快速擴張。2025 年全球二手商品市場估值約為 4,750 億美元，預計今年將突破 5,350 億美元。肯亞的二手文化由來已久，例如內羅畢 Gikomba 市場的「mitumba」（進口舊衣）及蒙巴薩路沿線的二手車交易中心，均是其堅實基礎。

數位科技也助長了這波消費模式的轉變。肯亞超過 56% 的人口是網路使用者，其中 15 至 34 歲族群的採用率最高，智慧型手機更是當地民眾主要的網路接觸點。Jiji.ng 營運長 Maxim Makarchuk 表示，肯亞歷來就是一個由二手商品驅動的市場，預先擁有的商品構成日常貿易的關鍵層面，而現在出現的是由更精明且具經濟意識的消費者所帶動的加速成長。

為了進一步支持永續經濟，肯亞山大學與 Jiji.ng 合作推出了「Zero to Profit」免費商業課程，旨在協助小型創業者發展利潤豐厚的事業。此外，KEPRO Circular Economy Accelerator Programme 也於 2026 年初啟動，為中小企業提供資金和策略支援，以建立圍繞重複使用與永續發展的業務。目前在 Jiji.ng 平台上，電子產品、汽車和家居用品是表現最亮眼的商品類別。