【創新聞記者 陳雅琪／台北 報導】台灣觀光再度於國際舞台掀起熱潮！交通部觀光署積極鎖定日本市場，根據最新統計，2025年日本來台旅客已逼近150萬人次，穩居海外旅客來源首位。為掌握日本5月黃金週及暑期旅遊旺季商機，觀光署攜手台灣觀光協會，於2026年4月10日至14日組成由旅行業、旅宿業及相關公協會共34家單位、45位業者的代表團前進東京，全面推廣台灣「從清晨到深夜、從北到南24小時不打烊」的觀光魅力，強化台日雙邊合作並擴大旅遊市場交流。
此次活動重頭戲「台遊館in東京」於4月11日至12日週末兩日，在東京秋葉原Akiba Square盛大登場，現場集結台灣代表團、日本各大旅行社及華航、長榮、星宇、台灣虎航等航空公司，共超過40個展攤，提供第一手旅遊資訊與行程規劃建議。
展區以「24小時、從早到晚都精彩」為核心概念，打造沉浸式台灣旅遊體驗。活動內容包含太魯閣族「傌儷芭里文化藝術團」帶來原音展演，並以肉鬆蛋餅黏土模型、茶線香體驗等互動設計，呈現台灣從晨間美食到午後靜謐的生活節奏。此外，更設置全球首創「24時間動感瞬間」互動裝置，讓民眾可同步體驗動態旅遊氛圍。
現場亦集結山海豆花、台虎精釀等7家台灣知名品牌進駐，並安排4場主題講座，包含跨日鐵道旅遊分享及特色茶酒文化體驗，由鐵道YouTuber與專業調酒師現場互動解說，吸引大量日本民眾參與。展區內「台灣不打烊」造型時鐘留言板更成為人氣打卡點，讓參觀者寫下旅行記憶，深化情感連結。
根據日本Expedia於今年3月發布的旅遊趨勢報告指出，2026年日本黃金週海外旅遊搜尋量較去年暴增154%，顯示出國旅遊需求明顯回升，其中高雄、台南及新北更同時入列「物超所值海外旅遊目的地」，顯示台灣在日本市場具高度吸引力。
把握市場熱度，觀光署於4月13日進一步在東京The Okura Tokyo飯店舉辦台灣觀光B2B推廣會，向日本旅遊業者介紹最新旅遊產品與獎助方案，現場台日雙方進行超過百場商務洽談，成功拓展合作機會並促進實質商機交流。
觀光署表示，今年將持續透過代言人妻夫木聰介紹台灣各地新興景點，並預計於6月27日與日本組團社合作，推出「野柳石光 夜訪女王」體驗行程，吸引回流旅客。同時結合網紅行銷、電視節目合作等多元宣傳策略，深化台灣旅遊品牌形象，吸引首次造訪族群。
觀光署強調，將以「台灣不打烊」為核心品牌概念，持續推動全天候旅遊體驗行銷，讓日本旅客無論是追逐晨光、品味夜色，都能在台灣找到專屬旅遊記憶，進一步提升來台旅遊意願。（照片／交通部觀光署 提供）
