【創新聞主編輯觀點／陳光蘊】當一座城市開始思考「如何被世界看見」，它其實已經跨越了觀光推廣的初階命題，進入更深層的文化敘事競爭。而這一次，花蓮沒有選擇用聲量喧嘩，而是用一種近乎克制的方式——讓光說話。「2026花蓮太平洋燈會」前導影片《A Blooming Ride, Illuminating Hualien》榮獲 MUSE Creative Awards 金獎，這件事的意義，遠不只是一次國際得獎的榮耀。它真正值得被深究的，是花蓮如何透過一支影像，完成了一次城市語言的重構。
▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.04.15)
從「被觀看的風景」到「能敘事的城市」｜長期以來，花蓮在國際旅遊語境中，始終被簡化為壯麗山海的代名詞——清水斷崖、太平洋、縱谷稻浪。這些景觀無疑震撼，卻也讓花蓮陷入一種「過度被自然定義」的單一敘事。但這支影片的出現，明顯試圖翻轉這種結構。它不急於展示壯闊，而是刻意保留呼吸的節奏，讓觀者走進街區、凝視人群、感受時間的流動。這是一種成熟的影像策略——從展示風景，轉向建構情感關係。當一支燈會前導片，被評審形容為「寫給城市的情書」，它所完成的，其實是一種極為高階的轉譯：把活動行銷，昇華為文化表達。
AI不是工具，而是共創的語言｜值得注意的是，這支作品並未迴避AI生成技術，反而選擇正面擁抱。在當前全球影像創作仍對AI抱持矛盾態度的時刻，花蓮的選擇顯得格外關鍵——它沒有讓技術凌駕內容，而是讓技術服務於情感。這種運用方式，其實點出一個更本質的趨勢：未來的創意競爭，不在於是否使用AI，而在於是否有能力「駕馭AI去說一個更動人的故事」。影片中將燈會場景、煙火與光影裝置進行具象化鋪陳，同時仍保留地方生活的真實肌理，這種「虛實共存」的處理，不只是技術成熟，更是一種敘事自信。
符號的力量：駿馬圖騰的文化隱喻｜在所有視覺元素中，「駿馬圖騰」無疑是一個極具策略意識的設計。它並非單純為了呼應生肖年（馬年）而存在，而是一種高度整合的文化符號：將山、海、稻浪與原民紋理編織進馬的身體之中，這種設計語言其實在傳遞一個訊息——花蓮不是一個地理空間，而是一個由自然、文化與歷史交織而成的生命體。更深一層來看，「馬」所象徵的，不只是速度與力量，而是一種穿越困境後仍持續前行的韌性。這與花蓮長期面對自然挑戰卻始終堅定存在的城市性格，形成高度對位。
「越在地，越國際」不再只是口號｜花蓮縣政府觀光處提出「有機觀光」與「數位轉型」的雙軸策略，在這次作品中，終於有了具體而有說服力的呈現。過去許多城市在談國際化時，往往誤以為要「去在地化」，以迎合全球審美；但這支影片反其道而行——它讓在地更在地，讓細節更真實，反而因此打動國際評審。這正是當代文化輸出的核心邏輯：真正能跨越語言與地域的，不是標準化，而是真誠。
一支影片之後，真正的考驗才開始｜然而，必須誠實地說——得獎，從來不是終點，而是一種放大檢視的開始。當花蓮成功用影像吸引世界目光，接下來真正的挑戰是：實體的旅遊體驗，是否能承接這份被放大的期待？燈會現場的動線規劃、藝術策展深度、文化詮釋能力，甚至是服務細節，都將成為「影像敘事是否落地」的關鍵驗證。換句話說，這支影片已經替花蓮寫下了一個極具詩意的開場白，但接下來整座城市，都必須參與這場敘事的延續。
創新聞觀點：當光被看見，城市也就被理解了｜在全球觀光競爭日益激烈的今天，真正稀缺的，從來不是景點，而是能讓人記住的感受。花蓮這一次，用光與影完成了一次優雅而精準的出擊——不張揚、不討好，卻足夠動人。如果說燈會的本質，是在黑暗中創造光，那麼這支得獎作品所做到的，是更進一步的事：它讓世界在光之中，看見了花蓮的靈魂。
