商傳媒｜方承業／綜合外電報導
印尼最大美妝公司Paragon Corp正積極擴展其清真美妝產品線至全球市場，預計到2025年，全球清真美妝市場規模將突破500億美元。作為印尼美妝產業的先驅，Paragon Corp不僅在國內市場佔據重要地位，更積極將「清真」理念推向國際，挑戰傳統美妝巨頭。
Paragon Corp由努爾哈亞蒂·蘇巴卡特（Nurhayati Subakat）女士於1985年在家中創立，她運用了過去在威娜（Wella）累積的產業知識與人脈。公司從最初的五名家庭成員起步，逐步發展成為擁有15,000名員工的龐大企業。2024年，Paragon Corp獲得德勤（Deloitte）頒發的印尼最佳管理公司獎項，其產品目前在價值74億美元的印尼國內美妝市場中，佔有四分之一的市佔率。
Paragon Corp的清真美妝理念超越了單純的原材料規範。該公司副執行長莎莉·柴倫妮莎（Dr. Sari Chairunnisa）表示，「清真美妝」實為一種「道德美妝」，強調公平採購、合理勞動條件及環境永續性。舉例而言，若產品標示維生素C含量為10%，實際卻僅有1%，便不符合清真原則。她指出，印尼的清真認證允許使用乙醇，前提是其來源不同於酒精飲料。然而，中東地區的認證則更為嚴格，例如不允許使用昆蟲來源的色素。
為開拓國際市場，Paragon Corp已將其14個清真美妝品牌瞄準中東地區。莎莉·柴倫妮莎解釋，中東地區不僅地理位置鄰近非洲與歐洲，其法規與歐盟及印尼相似，且當地消費者對清真概念高度熟悉，這些因素都使其成為拓展全球版圖的重點。除了深耕東南亞市場，Paragon的產品也已透過在歐洲及美國求學的穆斯林學生被帶回當地，並曾贊助哈佛亞洲商業會議（Harvard Asia Business Conference）等美國當地活動，旗下一款防曬產品也獲得美國社群媒體意見領袖的正面評價。
在產品研發與推廣上，Paragon Corp擁抱創新科技。莎莉·柴倫妮莎透露，公司已將人工智慧（AI）應用於研發，有效減少試驗次數，並提升包裝設計與內容製作效率。此外，Paragon也積極利用電商直播模式進行行銷，透過互動式體驗拉近與消費者的距離，這在疫情期間成為推動美妝產業成長的重要力量。迄今，該公司已榮獲11項產品創新獎項。2020年10月，Paragon Corp更在疫情嚴峻之際，大膽推出了男性理容品牌Kahf，成功填補了市場上男性產品的空白，證明其精準掌握市場脈動的能力。
