商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
串流媒體巨擘Netflix正全面部署一套全新的人工智慧（AI）代理工具，旨在協助廣告主建構與最佳化媒體企劃，以達成品牌行銷目標。《Adweek》報導指出，此舉將大幅拓展Netflix的廣告業務版圖，目標在2026年將廣告營收推高至30億美元，實現連續兩年營收翻倍的成長。
Netflix推出的新工具包括獨立的AI代理，這些代理能夠自主管理、優化並採購Netflix平台上的廣告。此外，還有第三款AI工具，能讓品牌無需從零開始，即可將現有創意素材調整以適應不同格式，例如垂直影片和暫停廣告（pause ads）。這項部署延續了Netflix去年在AI領域的投資，當時該公司推出了能將廣告創意與特定節目和電影匹配的技術。Netflix計畫於今年底前，將去年的AI工具擴展至所有提供廣告方案的地區。
為進一步擴大廣告市場，Netflix預計在2027年將其含廣告的訂閱方案擴展至15個新國家，其中包括奧地利、比利時、哥倫比亞、丹麥、印尼及愛爾蘭。該公司宣稱，其廣告每月能觸及全球超過2.5億活躍用戶，其中超過八成的含廣告方案訂閱者每週都會觀看內容。Netflix也正增加Podcast和垂直影片的廣告庫存，預計在2027年對廣告買家開放。
在廣告購買選項方面，Netflix正在擴展，包括提供暫停廣告以及透過動態廣告插入技術（Dynamic Ad Insertion）投放直播內容廣告。廣告買家可透過Netflix的指定DSP合作夥伴直接購買其廣告庫存。Netflix宣布將於今年6月1日前，在所有提供廣告方案的國家，透過Amazon DSP啟用程式化受眾鎖定功能，雅虎DSP（Yahoo DSP）也將緊隨其後推出此功能。
除了技術創新，Netflix也大手筆投資內容製作，預計將投入200億美元用於娛樂內容，其中包括與美國職業美式足球聯盟（NFL）的合作。Netflix已將與NFL的合作夥伴關係延長四年至2029-2030賽季，將持續串流多場重要賽事，包括一場開季賽、感恩節前夜賽、一場聖誕節比賽、一場例行賽第18週賽事以及NFL頒獎典禮。未來每年Netflix將串流一場聖誕節NFL賽事，而2026年將有兩場。此外，Netflix也正積極推廣其定於2027年的女子世界盃（Women’s World Cup）報導。
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