華納兄弟探索串流成長超預期 HBO Max全球擴張助訂戶勁增

商傳媒｜方承業／綜合外電報導

華納兄弟探索（Warner Bros Discovery）串流媒體部門昨日公布第一季營收成長超出分析師預期，主要受惠於 HBO Max 在全球市場的積極拓展，帶動訂戶數與互動率顯著增加。儘管公司整體淨虧損擴大，但串流業務展現強勁動能。

根據《The Economic Times》報導，華納兄弟探索的串流部門第一季營收達到 28.9 億美元，年增 9%，優於倫敦證券交易所集團（LSEG）彙整的分析師預期 7.6%。其中，訂戶相關營收成長 10%。這項亮眼表現得益於 HBO Max 的國際擴張策略，該服務近期已在英國和愛爾蘭等市場上線，善用其豐富的 HBO 原創內容及全球娛樂品牌片庫。

截至今年三月底，華納兄弟探索的串流訂戶數已超過 1.4 億，公司並訂下目標，預計在今年底前全球訂戶數將突破 1.5 億大關。

然而，華納兄弟探索第一季的淨虧損擴大至 29.2 億美元，其中包含一筆支付給 Netflix 的 28 億美元終止費用。這筆費用是派拉蒙天空之舞（Paramount Skydance）與華納兄弟探索之間 1,100 億美元合併協議下的一項義務。此次合併旨在將 HBO Max 和 Paramount+ 兩大串流服務整合，預計合併後總訂戶數將達到 2.2 億，以增強其在市場上與 Netflix 和迪士尼（Disney）等主要競爭對手抗衡的能力。

廣告營收方面，公司總廣告收入下滑 7%，主要原因是缺乏美國國家籃球協會（National Basketball Association）的內容，以及國內線性電視觀眾持續流失的影響。不過，華納兄弟探索第一季總營收仍達到 88.9 億美元，大致符合分析師預期的 89 億美元。