商傳媒｜記者顏康寧／台北報導
2026年第一季，美國智慧手機市場明顯降溫，整體銷售年減5.7%，蘋果卻逆勢繳出成長成績。根據市場研究機構Counterpoint Research報告，蘋果iPhone在美國第一季銷售年增1.3%，並在美國三大電信商的智慧手機銷售占比從去年的72%升至75%，其中在威訊通訊Verizon的占比更達77%。外電指出，蘋果表現優於大盤，除受惠於基本款iPhone 17需求強於預期，也與三星Galaxy S26系列延至3月中旬上架有關，讓美國高階手機市場在第一季多出一段競爭空窗。
這不只是單一產品的勝負，也反映手機品牌在供應鏈、通路促銷與定價策略上的差異。面對記憶體成本攀升，Counterpoint指出，蘋果在iPhone 17e維持價格相對穩定的同時，將入門容量提高至256GB；相較之下，部分Android陣營品牌面臨成本壓力而調整價格，使蘋果在600美元以上的美國後付費通路中，促銷力道持續領先三星。
台積電熱急單與千萬台產能布局
當市場焦點仍停留在手機戰場時，蘋果另一款低價筆電MacBook Neo也快速成為供應鏈關注焦點。這款定價599美元的筆電主打入門市場，外電形容其上市後庫存吃緊的情況，罕見地接近iPhone新品開賣時的熱度。9to5Mac報導指出，MacBook Neo在4月銷售15天後即出現庫存告急，5月初部分出貨時間一度拉長至5月底，甚至曾滑向6月。
根據外電引用供應鏈分析人士Tim Culpan說法，蘋果已要求供應商為MacBook Neo首代產品準備1000萬台產能，高於原先預估的500萬至600萬台。為滿足需求，蘋果也被指向台積電追加A18 Pro晶片熱急單。這顯示蘋果正嘗試模糊手機與筆電晶片邊界，透過A系列處理器擴大使用場景，進一步分攤研發與採購成本，並以較低售價切入過去由Windows筆電占據的入門市場。
供應鏈韌性的極限考驗與低價策略隱憂
MacBook Neo出貨時間近日雖有改善，但外電仍指出，廣達與鴻海正透過越南與中國工廠趕工出貨，顯示需求熱度仍高。對消費者而言，599美元的MacBook Neo確實提高了入門Mac的吸引力；對供應鏈而言，短時間放大產能，則意味著零組件、代工排程與物流調度都必須同步承壓。
不過，原稿中將蘋果策略直接描述為「掠奪性定價」或可能引發反壟斷調查，目前公開資料並無足夠證據支持，較適合改以「低價策略是否壓縮供應鏈利潤，仍待後續觀察」呈現。蘋果要求購買499美元教育版MacBook Neo的用戶驗證資格，也可視為防止教育優惠被濫用的通路控管措施，不宜直接推論為法律爭議。
部分觀點認為，蘋果能在美國智慧手機市場下滑的環境中逆勢成長，顯示其品牌黏著度、通路促銷能力與供應鏈調度仍具優勢。MacBook Neo若能穩定供貨，也可能協助蘋果打開學生、年輕工作者與價格敏感族群市場，進一步擴大Mac生態系。
但專家也提醒，低價策略並非沒有代價。若記憶體與晶片成本持續上升，蘋果可能面臨毛利率壓力，也可能被迫調整入門規格或價格。此外，若蘋果頻繁追加急單，台積電與代工廠的產能分配也可能受到考驗，進一步影響其他客戶排程。
至於三星方面，Galaxy S26系列雖已在3月中旬進入市場，但第一季前段的上市空窗，確實讓蘋果在美國高階手機通路取得更大發揮空間。截至目前，三星尚未針對Counterpoint所指美國第一季銷售受延遲上市影響，提出明確官方回應。
存量競爭下的科技巨頭攻防
這場春季戰役不只是手機與筆電銷售競爭，而是蘋果對消費電子市場邊界的再次重劃。iPhone 17系列鞏固高階手機基本盤，MacBook Neo則以低價策略進攻入門筆電市場。當蘋果將A18 Pro這類手機晶片延伸至筆電產品線，代表其垂直整合能力正從單一裝置擴展為跨產品平台優勢。
對其他品牌而言，挑戰在於成本結構。缺乏自研晶片、生態系與大規模採購優勢的PC品牌，若要在低價市場與蘋果正面競爭，可能必須犧牲毛利，或轉向AI功能、企業市場與特殊應用場景尋找差異化。短期來看，消費者可望受惠於更具競爭力的價格；長期而言，若市場過度集中於少數巨頭，產品選擇與創新多樣性仍可能受到壓縮。
對台灣產業而言，蘋果擴產指令是一劑強心針。台積電N3E製程、廣達與鴻海的海外代工布局，都是MacBook Neo需求爆發背後的重要支撐；然而，訂單集中化也帶來風險。當單一客戶要求千萬台級別產能調整，台灣供應鏈不僅要面對短期交期壓力，也必須在美中科技競爭、關稅變化與地緣政治不確定性中維持彈性。
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