當韓國實境秀開始選擇花蓮：Netflix時代下，花蓮正在完成一次國際城市形象升級

【創新聞主編輯觀點／陳光蘊】真正值得被觀察的國際觀光現象，從來都不是有沒有曝光，而是「世界願不願意停下來看你」。當韓國高人氣生存競技實境秀《生存王2》正式於韓國朝鮮TV首播，並同步登上Netflix平台後，我第一時間感受到的，並不只是娛樂話題，而是一場屬於花蓮的國際形象重塑工程正在發生。因為在全球影音平台時代，一座城市若能被世界主流內容平台選中，本身就代表它具備了足夠鮮明的文化辨識度與情緒價值。而花蓮，正在從過去人們印象中的台灣後山，逐步轉化成亞洲市場眼中的療癒系國際目的地。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.05.22)

回頭看這次拍攝過程，其實能發現花蓮縣政府的布局相當細膩。從今年1月金鍾國率領韓國藝人團隊搭乘韓國—花蓮直航航班抵達花蓮開始，到機場舉辦大型開拍記者會，再到深入吉瀨獵人學校與東大門夜市拍攝，整個操作邏輯已經不是傳統觀光置入，而是一場高度內容化的城市品牌輸出。尤其當藝人在節目中親身體驗原住民文化、山林挑戰與在地夜市生活，那些自然流露的真實情緒，其實比任何宣傳口號都更具感染力。因為現在的觀眾，不再相信過度包裝的觀光廣告，他們更在意的是：這個地方，是否真的有生活感與靈魂。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.05.22)

而花蓮最大的優勢，恰恰就在於它始終保有未被過度開發的真實感。這幾年我持續觀察全球旅遊趨勢會發現，疫情後的旅遊市場正在出現一種很明顯的心理轉向——人們開始厭倦匆忙打卡與商業化景點，反而更渴望回到自然、慢節奏與深度體驗。於是，花蓮的大山大海、太平洋左岸的寧靜、部落文化的人情溫度，反而成為亞洲旅遊市場最稀缺的資產。這也是為什麼，《生存王2》的鏡頭語言會與花蓮如此契合。因為節目真正動人的，從來不是競賽，而是人在自然裡重新看見自己的過程。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.05.22)

更值得注意的是，花蓮近年其實正在逐步建立一套更成熟的數位觀光戰略。過去地方政府習慣把資源放在硬體建設，但現在真正改變旅遊市場的，往往是內容傳播與情緒連結。花蓮縣政府觀光處此次透過Netflix與韓國影視合作，本質上就是在搶攻全球影音世代的注意力經濟。尤其韓國市場向來對台灣東部自然景觀與慢活文化接受度極高，再加上直航航線帶來的便利性，未來韓國旅客對花蓮的黏著度，極可能持續提升。若民眾想進一步掌握花蓮旅遊資訊，其實目前花蓮縣府也已整合完整數位平台，包括 花蓮觀光資訊網，都已成為旅客規劃深度旅行的重要入口。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.05.22)

我始終認為，一座城市真正厲害的地方，不是讓旅客來一次，而是讓人產生想再回來的情緒。而花蓮現在正在打造的，正是一種具有情感黏性的旅行文化。從近年的星空旅遊、慢城行銷、自行車低碳旅遊，到如今結合國際實境秀的內容曝光，花蓮其實已逐漸跳脫傳統觀光思維，開始往生活風格品牌方向前進。這點非常重要。因為未來國際旅遊競爭，不再只是比景點數量，而是比誰更能代表一種令人嚮往的生活狀態。而花蓮的魅力，正是那種能讓人短暫逃離城市焦慮、重新與土地呼吸同步的療癒感。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.05.22)

此外，花蓮縣府近年也開始強化數位互動服務，包括推出 花蓮旅遊小助理 AI Service，讓旅客能更快速規劃行程、掌握在地景點與活動資訊。這種將AI與觀光結合的做法，其實反映出花蓮已不再只是傳統自然觀光城市，而是逐漸朝向智慧慢旅邁進。尤其在國際旅客越來越重視自由行便利性的時代，這些數位工具的整合能力，往往會直接影響旅客對一座城市的好感度與停留意願。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.05.22)

而從《生存王2》的熱播現象來看，花蓮現在最值得珍惜的，或許不只是眼前的國際曝光，而是它終於開始被世界重新理解。透過Netflix，全球觀眾看到的不只是明星闖關，而是一種截然不同的生活節奏、一種與自然共存的日常，以及一座城市最真實的人文溫度。若想持續掌握花蓮最新活動與國際合作動態，目前花蓮縣府也同步透過 花蓮觀光粉絲團 持續更新。因為真正高級的觀光，從來不是把城市變成商品，而是讓世界願意慢慢愛上一個地方。而現在的花蓮，正在走向這條最難、卻也最迷人的道路。