商傳媒｜吳承岳／台北報導
2026年世界盃足球賽將於明日（6月11日）正式開踢，這場史無前例的擴大賽事預計將為相關企業帶來可觀的商業利益。分析師點名福克斯公司（Fox Corp）與蘋果公司（Apple Inc）有望成為本屆賽事的主要受益者。
2026年世界盃將有48支隊伍參賽，比以往增加40場比賽，使基本廣告時段暴增63%。除了比賽場次增加，每場賽事也將強制實施兩次各三分鐘的飲水休息時間，每次半場一次，這將為廣告商額外提供每場比賽六分鐘的廣告機會。《Sportico》估計，福克斯公司與康卡斯特（Comcast Corp）旗下專播西語節目的Telemundo，作為2026年世界盃在美國的轉播商，合計有望獲得8.5億美元的廣告收益。此前《AdWeek》報導指出，賽事贊助方案的需求強勁，價格介於1500萬至5000萬美元之間。
體育賽事也將帶動美國足球熱潮，使蘋果公司受惠。蘋果公司於2022年與美國職業足球大聯盟（MLS）簽署了一份為期十年的媒體轉播權協議。美國職業足球大聯盟的觀看人數正顯著增長，本賽季前三個月平均每週有790萬名觀眾收看直播賽事，較去年同期增長62%。本屆世界盃，美國職業足球大聯盟更有創紀錄的44名現役球員代表美國隊或其他國家參賽，預期將進一步提升大聯盟的關注度。美國隊被許多人認為是數十年來最強的陣容，其在世界盃歷史上的最佳表現為1930年的季軍，而在現代賽事中則是在2022年闖入八強。
根據DraftKings提供的賠率，美國隊贏得世界盃的賠率為+6,000，進入決賽的賠率為+1,800，而進入半決賽的賠率為+850，進入八強的賠率為+275。在預測市場平台Kalshi上，美國隊贏得世界盃的機率為1.6%，進入16強的機率為48%，贏得D組冠軍的機率則為40%。美國隊的表現備受期待，有望為本屆世界盃帶來更高關注度。
