當觀光不再只是風景：花蓮以繁花盛開重寫國旅的體驗經濟版圖
【創新聞主編輯觀點／陳光蘊】在台灣觀光產業的年度節奏裡，旅展從來不只是促銷的舞台，而是一面放大鏡，映照出各縣市如何重新定義地方價值。當2026年TTE台北國際觀光博覽會於世貿一館登場，花蓮選擇以繁花盛開・百花齊放作為策展主軸，某種程度上已不再只是觀光推廣，而是一種更具戰略意味的宣告，在國旅競爭進入內容深化與體驗升級的時代，花蓮正試圖重新站上敘事中心。▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.05.22)今年花蓮館的開館儀式，表面上是例行性的展場啟動，但若拉開視角來看，更像是一場地方觀光治理的公開展示。花蓮縣政府觀光處以整合式策展思維，將旅宿、餐飲、文化與伴手禮業者重新編排，不再只是單點式曝光，而是試圖建構一條可以被感受的地方路徑。從海岸到山林、從工藝到飲食，花蓮試圖讓旅客在展場中先行完成一次心理上的旅行。更值得注意的是，今年花蓮館的參展內容，明顯強化敘事分層的策略。無論是以海洋生態為核心的觀光品牌、結合漁村文化的柴魚工藝、或是延伸至原民手作與溫泉療癒的深度體驗，都不再只是產品展示，而是在拼湊一個完整的地方精神結構。觀光不再只是消費風景，而是進入文化、生活與產地關係的再理解。這樣的轉向，正反映出台灣地方觀光逐漸從「景點經濟」走向「體驗經濟」的關鍵轉折。▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.05.22)
然而，真正讓這次花蓮館具有市場意義的，並不只是內容整合，而是它對「暑期旅遊市場」的精準卡位。從親子戲水、音樂節慶到原民文化盛典，花蓮幾乎以一整套夏季節奏，試圖將旅客停留時間從兩天一夜拉長至多點停留。在國旅市場逐漸趨於分眾化的此刻，誰能掌握時間延展能力，誰就掌握了消費轉換的主動權。同時，今年花蓮館也明顯加強了品牌聯名與消費誘因的設計邏輯。從聯名伴手禮到滿額抽住宿券的機制，表面是行銷手法，實際上則是一種更細緻的旅遊轉換策略：讓消費從展場延伸到現地，讓想去花蓮轉化為已經開始規劃花蓮。這種從情緒觸發到行動轉換的設計，正是地方觀光進入成熟市場後的必修課。而若將視角再往前推進，今年花蓮所釋放的訊號其實更具長期意義。隨著暑期系列活動全面鋪開——從音樂節、親水活動到南島文化盛典——花蓮不再只是單一旅遊目的地，而是在試圖建構一種全年可進入的生活節奏。旅遊不再只是離開日常，而是重新定義日常的一種方式。這或許正是花蓮最深層的轉變：從風景城市，走向生活提案者。在資訊過度飽和的觀光市場裡，真正能被記住的城市，往往不是活動最多的地方，而是能讓人願意停下來的地方。花蓮這一輪在旅展中的出擊，或許不在於聲量的瞬間擴張，而在於它試圖建立一種更長尾的吸引力，讓想去花蓮不只是一個旅遊選擇，而是一種持續被召喚的生活想像。相關資訊可參考花蓮觀光入口網...
國道三輔駕車肇事！ 釀緩撞車又被撞兩人受傷
【Lai傳媒、記者爆料網／周庭慶／苗栗報導】國道3號北向110.5里苗栗縣竹南路段今（22）日發生連車禍！16時1分左右，26歲王姓男子駕駛使用輔駕的自小客車行經該路段，疑因未注意車前狀況，撞擊內側車道54歲余姓男子駕駛的自小客車，余男車子再追撞56歲張姓男子駕駛的施工緩撞車、39歲王姓男子駕駛的自小客貨車、及54歲傅姓男子駕駛的大貨車。 國道3號竹南路段緩撞車被撞。翻攝畫面
本起事故造成王男、余男共2人輕微擦挫傷，均送頭份為恭醫院診治，各車駕駛人酒測值均為0，現場於16時35分排除，全線恢復正常通車。國道警察第二大隊呼籲用路人，駕車時應保持專注，避免因一時疏忽釀成事故，使用自動輔助駕駛並無法應付所有突發狀況，如未注意車前狀態而肇事致人重傷或死亡，亦將吊扣或吊銷駕照。 肇事開輔駕自小客車。翻攝畫面相關新聞推薦正在載入相關新聞...標籤：...
海巡破獲高科技管制物走私 查扣50台「輝達晶片伺服器」
專案小組指出，本次查獲的高階晶片伺服器屬於高科技管制物品，這類高階AI晶片與伺服器具備高度的戰略性與敏感性。其用途不僅涉及先進科技發展，更可能被廣泛運用於人工智慧訓練、高效能運算、軍民兩用科技甚至資訊作戰等敏感領域。不法集團企圖以不實文件將其輸往中港澳地區，若這些設備遭非法轉運至特定區域，恐將嚴重衍生國家安全及科技管制風險。此案也凸顯出現行貿易法令在面對搭載高階顯示晶片伺服器的出口管制機制上仍有不足，相關單位未來有必要進一步強化高科技產品的出口審查機制、跨機關情資整合及國際供應鏈的流向管理，以防堵高科技管制物品遭不法輸出。為了確保國家安全、社會治安與人民平安的任務目標，海巡署強調，未來將持續結合檢方、警方、調查局、關務署以及國際執法夥伴，透過跨境共同打擊機制，進一步深化與國際執法機關的合作交流。海巡署也呼籲民眾，若在海上或岸際發現任何可疑的不法情事，請立即撥打海巡署「118」免付費報案專線，海巡人員將即時派員前往處理，期盼攜手全民共同守護社會治安與國境安全。更多警政時報報導【獨家內幕】「北港皇太子」蔡晉財涉暴遭押 「咏晉國際」包辦宮廟商機？地方社群炸鍋！【獨家內幕】減重名醫翻車？（下）王姿允MNT蛋白粉成分惹議 衛生局函覆「依法裁處」北檢已有人提告發相關新聞推薦正在載入相關新聞...標籤：...
溫泉區「硫磺味掩護槍毒」 海巡署北投起獲罕見手槍
全案經移送士林地檢署偵辦後，已依違反「槍砲彈藥刀械管制條例」及「毒品危害防制條例」等罪嫌於115年4月16日起訴在案。海巡署強調，對於維護社會治安採零容忍態度，將持續加強肅槍及打擊毒品犯罪等重點目標，主動出擊嚴正執法，以維護國安、治安與平安的環境。海巡署也呼籲民眾若發現任何不法情事，可撥打海巡118免付費報案專線通報。更多警政時報報導【獨家內幕】「北港皇太子」蔡晉財涉暴遭押 「咏晉國際」包辦宮廟商機？地方社群炸鍋！【獨家內幕】減重名醫翻車？（下）王姿允MNT蛋白粉成分惹議 衛生局函覆「依法裁處」北檢已有人提告發相關新聞推薦正在載入相關新聞...標籤：...
