Roku稱霸美國串流市場 霍士收購傳聞引關注

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圖/本報資料庫

商傳媒|吳承岳/台北報導

根據一份最新報告指出,Roku 已成為美國最受歡迎的串流媒體平台。將近四成的串流平台用戶選擇透過 Roku 觀看內容,使其在市場上取得領先地位。然而,其主要競爭對手亞馬遜Fire TV(Amazon Fire TV)和Samsung Smart Hub,各自也獲得近三分之一用戶的青睞。

儘管Roku在用戶普及率方面領先,但在內容探索、延遲時間、螢幕投放以及廣告體驗等關鍵性能上,亞馬遜Fire TV的表現優於Roku。此外,三星Smart Hub在Wi-Fi連線能力與穩定性方面也勝過Roku。其他像是Google TV和Apple TV雖然家庭滲透率較低,但在多項功能表現上亦超越Roku,包括啟動速度和智慧家庭整合。

目前市場傳聞霍士公司(Fox Corp.)可能收購Roku,Horowitz Research研究副總裁Adriana Waterston分析,此舉是一項策略性行動,旨在為霍士公司年齡層較高的觀眾群引進年輕用戶。Waterston指出,隨著智慧電視市場不斷演進,消費者將會像選擇行動裝置一樣,更加仔細地挑選智慧電視介面。她認為,Roku若要維持市場主導地位,除了擴大普及率,也需精進其介面,以滿足Z世代和更年輕消費者對客製化、科技導向使用者體驗的需求。

Roku近期推出的Roku Ad Manager(廣告管理工具)旨在讓小型企業也能運用超本地化電視廣告,讓地方品牌和新興品牌有機會觸及互聯網電視(CTV)廣告市場。不過,Waterston同時提醒,此工具也可能帶來風險,若Roku的觀看體驗因重複、低品質的廣告而過度飽和,恐進一步疏遠對廣告容忍度較低的年輕族群。

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