比爾·蓋茲曾「現身」遊戲《DOOM》 微軟獨特行銷推 Windows 95

商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導

為了將當時以生產力工具為主的 Windows 95 作業系統推廣給遊戲玩家，微軟（Microsoft）在 1995 年曾推出一項獨特的行銷活動，竟讓共同創辦人比爾·蓋茲（Bill Gates）「親身」出現在熱門遊戲《DOOM》的宣傳影片中。

這支引人注目的宣傳影片，展示了身穿風衣的比爾·蓋茲漫步於《DOOM》遊戲世界的畫面，透過將其形象合成至遊戲資產中，以吸引當時的玩家社群。1995 年，個人電腦遊戲市場正值轉型期，傳統的 DOS 作業系統仍是主流，而 Windows 系統主要被視為工作用途。微軟當時面臨的挑戰是，必須證明 Windows 95 在遊戲性能上能與家用遊戲機及 DOS 環境競爭。

《DOOM》在當時已售出數百萬套，被譽為個人電腦遊戲的標竿。微軟藉由比爾·蓋茲「現身」這款當時最受歡迎的 PC 遊戲，意圖傳達 Windows 95 是個能提供優異遊戲體驗的平台。這項行銷手法不僅傳遞了 Windows 95 在遊戲方面的潛力，也與後來一同推出的 DirectX 應用程式介面（API），共同奠定了現代個人電腦遊戲生態系的基礎。有評論指出：「當年微軟為了讓大家認真看待 Windows 95 的遊戲性能，他們利用了《DOOM》。他們製作了一個宣傳片，比爾·蓋茲穿著風衣出現在遊戲世界裡。微軟基本上是用地獄惡魔來推銷 Windows。」

事實證明，微軟認真對待個人電腦遊戲市場的策略，特別是透過這次比爾·蓋茲的《DOOM》宣傳活動，對後來個人電腦遊戲的發展產生了深遠影響。即使到了今日，《DOOM》系列遊戲仍保持著第一人稱射擊遊戲的標竿地位，並在 2016 年及後續的《毀滅戰士：永恆》（DOOM Eternal）中再次定義了該類型遊戲。