【創新聞主編輯觀點／陳光蘊】有些地方政府做市集，只是在販售農產。但有些地方，早已開始透過文化敘事，重新塑造一座城市的靈魂辨識度。這也是我走進2026花蓮四季好頻夏季場時，最強烈的感受。當台北捷運中山站心中山線形公園被飛魚、部落弦樂、西瓜甜香與原民工藝包圍時，我忽然意識到，花蓮這次北上，早已不是一次單純的觀光宣傳，而是一場極具當代感的文化滲透實驗。它試圖讓都市人重新理解原來，地方創生真正重要的，不只是賣產品，而是讓人開始渴望前往。而這，正是當代觀光最困難、也最珍貴的能力。
2026年花蓮四季好頻夏季場5月8日週末在台北捷運中山站「心中山線形公園」圓滿完成，為期三天的活動，現場攤商總業績近百萬元大關。▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.05.15)
從「看見花蓮」到「想去花蓮」：花蓮正在改變城市行銷的思維
過去多年，台灣許多地方型活動始終停留在展售會模式，農特產擺攤、舞台表演、短暫曝光，活動結束後，人潮與記憶也一起散去。但這次花蓮四季好頻夏季場，最值得關注的地方，在於它開始真正理解「城市情緒」的重要性。飛魚吃西瓜這個看似衝突又充滿畫面感的命題，其實極其高明。
飛魚象徵海洋洄游文化；西瓜則是花蓮夏季土地能量最直接的代表。當山海意象被濃縮進台北街頭，它不再只是商品，而是一種生活風格、一種節奏、一種關於夏天的地方記憶。我始終認為，真正成功的觀光行銷，從來不是告訴消費者你該來，而是讓人心裡開始產生：我想親自去感受的情緒。而花蓮這次，確實做到了。
藉由攤商與消費者互動交流及策略行銷，發掘潛在旅遊者，為花蓮觀光與產業提供重要的市場洞察與信心。
百萬業績背後，更重要的是「旅遊心理轉換率」
很多人會把焦點放在三天近百萬業績的亮眼數字。但以產業視角來看，我更在意的，其實是這次活動所呈現出的深度旅遊意向。尤其洄遊花蓮扭蛋活動的設計，堪稱近年地方行銷中相當值得研究的案例。它不只是促進消費，更透過互動機制，把購買行為轉化為未來旅遊意願。根據現場統計，超過五成民眾願意持續接收花蓮旅遊資訊，更有高達六成五對部落文化體驗展現高度興趣。
這代表什麼？代表花蓮正在成功突破一次性市集經濟，開始建立長期的觀光關係鏈。這種模式，其實非常接近國際觀光城市近年最重視的體驗型目的地行銷（Destination Experience Marketing），不是只販售景點，而是販售情感記憶與文化參與。而原住民文化，恰恰正是花蓮最無可取代的國際競爭力。
KOL楊勝賢（楊楊）與專業Live Band將原民弦樂與流行曲風融合，吸引大批年輕族群駐足
當原民文化不再只是表演，而成為城市潮流的一部分
我特別喜歡這次活動現場的一個畫面，年輕人圍繞著Live Band，在原民弦樂與流行旋律之間搖擺身體。那一刻，我感受到的，不是文化保存，而是文化活著。這其實是台灣許多地方創生最困難的一題。因為真正有生命力的文化，從來不是被供奉在展示櫃裡，而是能自然融入當代生活，甚至成為年輕世代願意主動靠近的風格語言。
KOL楊勝賢（楊楊）與現場樂團的演出，讓原民文化不再只是傳統符號，而開始帶有時尚感、街頭感與都會節奏。這種文化轉譯能力，其實比單純活動曝光更重要。因為它正在改變大眾對花蓮的既定印象。花蓮不再只是遠方的觀光地，而是一種能與都市美學共存的新生活提案。
「花蓮大西瓜王—快嘴大賽」更是人氣爆表，不僅帶動現場買氣，連同活動預備的整顆西瓜也在當日提前全數完售。
飛魚與西瓜背後，其實是一場關於「地方風土價值」的重建
這幾年，我始終在觀察一件事全球觀光正在從景點競爭，進入風土競爭。真正能被記住的地方，不一定最高級，但一定擁有獨特氣味。而這次最令人驚艷的，其實是花蓮如何把飲食變成文化語言。無論是轟炸飛魚、飛魚卵香腸，還是花蓮大西瓜，那些看似庶民的小吃，其實都承載著地方生活節奏、氣候、海流與族群文化。尤其當台北市民第一次在城市街頭近距離接觸飛魚文化，那不只是味覺體驗，更是一種關於部落夏季記憶的感官旅行。很多人低估了吃對觀光的影響力。但事實上，全球最成功的觀光城市，從來都懂得利用飲食建立文化辨識度。因為味道，往往比影像更容易留在人心。
花蓮真正厲害的，是開始建立「四季品牌」
我認為，花蓮四季好頻最有遠見的地方，在於它並沒有把活動做成一次性煙火。而是開始建立四季節奏。春天、夏天、秋天、冬天，各自對應不同風土、文化與情緒體驗。這種模式，某種程度上，其實已經非常接近日本地方觀光最成熟的年度生活提案型品牌。因為真正強大的城市品牌，不是靠單點爆紅，而是能讓人一年四季都想再回來。當花蓮開始以季節感經營觀光，它經營的就不再只是旅遊，而是一種長期情感關係。這比任何短期流量，都更有價值。
「花蓮四季好頻」品牌成功透過文化轉譯，將原民生活提案融入都市日常。
當地方開始有能力說故事，觀光才真正有未來
很多人總以為，觀光競爭是硬體競爭。但我始終認為，真正決定一座城市高度的，其實是說故事的能力。而這次花蓮四季好頻夏季場最動人的地方，就在於它沒有刻意包裝自己，而是誠實地把土地、部落、海洋與生活節奏，轉化成一種能被都市人理解的語言。
這其實非常不容易。因為文化轉譯，從來不是迎合，而是如何在保留靈魂的前提下，被更多人感受。當飛魚吃西瓜能在台北街頭引爆人潮，我看到的，早已不只是一次成功市集。而是花蓮正在慢慢長出一種新的文化自信。一種屬於這個時代、屬於台灣地方創生真正成熟的樣子。
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