三星調整中國市場戰略 停止部分家電銷售

商傳媒｜何映辰／台北報導

全球消費電子巨擘三星電子於週三（5月6日）宣布，將停止在中國大陸銷售部分消費性電子產品。此舉主要歸因於當地市場競爭日益激烈，迫使三星重新調整其在中國的業務佈局。

三星電子表示，儘管做出這項決定，公司仍將盡力降低對客戶造成的任何影響，並正在研擬針對業務夥伴的各項支援措施。這項策略調整顯示三星在中國大陸家電與電視市場面臨的嚴峻挑戰。

據《104.1 WIKY》報導，三星的電視及家電業務去年已蒙受高達 2,000 億韓元（約 1.3831 億美元）的虧損，主要原因是市場競爭與美國關稅。在中國大陸市場，三星面臨中國品牌 TCL 電子等對手的強勁挑戰。去年 12 月，TCL 電子曾短暫超越三星，登上全球電視市場龍頭寶座，且近期更與日本索尼達成戰略合作協議。此外，在全球智慧型手機市場位居第二的三星，在中國大陸也持續流失市佔率，被蘋果及當地品牌瓜分。在半導體晶片領域，三星也感受到長鑫儲存等小型競爭者的壓力。

然而，在晶片業務方面，三星受惠於全球人工智慧（AI）熱潮，記憶體晶片業務獲利顯著成長。儘管調整部分消費性電子產品策略，三星預期將持續在中國大陸銷售手機與晶片產品，顯示其在中國市場的戰略重心將轉向利潤較高的核心業務。